据媒体报道，因涉嫌违反宗教事务条例，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜茶拿铁”上线不到一星期就下架了。相关话题也登上
日前，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为“佛喜茶拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，在各大门店、线上平台销售。据喜茶此前宣传，此次联名活动是致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。
不过，有人认为，这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，以佛教元素为外包装的设计，涉及商业擦边球。
《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传爱游戏。
12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司。该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。
自2017年以来，喜茶多次跨界联名，包括热播剧、电竞IP以及艺术家等诸多类型，如《甄嬛传》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作为茶饮界最会玩营销的品牌之一，喜茶借助广泛的IP联名方式，实现了大量曝光，吸引了更多消费者的注意。
跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销翻车。2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽，直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也发致歉。
今年以来，新茶饮纷纷加码跨界营销，内卷也从商业竞争延伸至传播大战。除了在口味、包装、制茶方式上亦步亦趋，新茶饮在升级品牌标志、衍生周边产品、与国潮品牌联名等方面也“应卷尽卷”。
“新茶饮联名也表明了行业同质化比较严重，竞争比较激烈，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点，由于联名涉及到产品和配方的创新，也使得品牌创新升级。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示。
对企业而言，层出不穷的联名并非一劳永逸的良方，如何做好品牌维护、持续创新及长远运营，这些都是不小的考验。企业需发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，制定长期战略，将流量转化为更稳定的“留量”。