一波又一波的喧嚣以后，事物总是要回归本质，文旅局是这样，文旅局长也是这样，文旅宣传更是这样
眼前的宿迁市宿豫区文旅局副局长，上身只套了件深蓝色的短袖。“你不冷吗？”记者没忍住问。苏衍坤哈哈笑着帮记者打开暖空调。
苏衍坤今年46岁，每天健身40分钟，经常跑步、打球，身体素质好，头发又黑又茂密，看起来比同龄人要年轻一些。不少朋友对他的第一印象是，“大冷的天，就他一个人穿着短袖，奇怪得很”。
更多人认识他，则是因为去年的一则短视频。那时候，四川、湖南、新疆、甘肃等地文旅局长纷纷出镜，有人扮古装侠客、有人纵马飞驰，通过短视频推介当地文旅资源。苏衍坤作为江苏第一个出战的文旅局长，变装《大话西游》里的至尊宝。夸赞和批评几乎同时涌来，让苏衍坤陷入一场风波。
最近，随着哈尔滨旅游火爆，全国的文旅局长们都开始“卷”起来了。这回，苏衍坤还是坐不住了，他再次出手，写了首歌词，名为“宿豫姓啥”，并再次参与拍摄短视频。“这次完全不一样，包容的声音更多了。”苏衍坤嘴角上扬，眼里有光。
去年3月的一天下午，宿迁宿豫袁家村景区，阳光不错，正适合拍摄。苏衍坤穿着一身至尊宝的戏服，手握着一根棒子，站在城楼上面。美猴王金黄色的毛发时不时糊在额角，要用手去拨一拨，还没拍上多久，苏衍坤就满头大汗。
和他搭戏的“紫霞仙子”李佳露更紧张。她的头发用一根红绳绑了一半，眼睛大大的，很漂亮，笑容甜美。李佳露在宿迁一家舞蹈教室教民族舞，第一次接触这种有剧情、有台词的拍摄，开始的时候总是卡壳。时间紧凑，没有能搭配的鞋子，最后不知道从哪里弄来一双银色高跟鞋。
于是，穿着闪亮高跟鞋的紫霞和戴着粗糙头套的至尊宝，就这么在城楼上演了一出戏，最后一同腾空而起，飞过宿豫袁家村、梨园湾等景区。
拍摄结束后，苏衍坤兴奋地发了一条朋友圈：本人宣布参与文旅局长“出战”活动，敬请期待成片。
2020年末，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙红衣策马，宣传当地旅游，一时间引爆网络。后来，更多文旅局长出镜为家乡代言。比如四川甘孜文旅局长刘洪化身侠客，牵着骏马走过甘孜雪山、草甸、茶马古道；湖北随州文旅局长解伟在银杏树下手持酒壶，一身白衣落拓，带火了当地千年银杏谷。
看到各地文旅局长在短视频领域“卷”起来，苏衍坤坐不住了。在他看来，宿迁风光还是很美的，也有项王故里、三台山景区、骆马湖、洪泽湖等很好的文旅资源，但宿迁旅游一直没什么名气。记者从宿迁高铁站下车，看到站内大幅海报介绍的都是隔壁淮安的旅游景点。2022年的江苏各市旅游总收入，宿迁排在倒数。
面对这些劣势，苏衍坤坦言那时候自己看中的就是流量，文旅局长出镜毕竟是少数，可以说谁拍谁火。“我不能放弃这个风口，这样的流量一旦错过就太可惜了，难道不比往媒体砸钱做广告传播力强？”
思前想后，他喊来几个朋友，一起商量着也拍个小片。拍什么？有人说霸王别姬，毕竟宿迁是项羽的家乡，当地有国家4A级景区项王故里。苏衍坤想法不同，作为“70后”，电影《大话西游》在他心里分量很重，他喜欢那个洒脱不羁但又最终选择担起责任的至尊宝，宿迁袁家村的城楼和电影里那么相似，拍这个，肯定更能引发讨论。不仅如此，还能搞一个复刻经典电影的系列产品。后面几集他都想好了，在京东第一高楼上还原《无间道》，在梨园湾景区演一出《白蛇传》。
团队是现凑的，演员是业余的，就连服装都是自己花钱在网上买的。视频发出前，苏衍坤在食堂里吃饭，因为压力太大，扒拉了两口就吃不下去了。视频发出后，朋友告诉他，你的视频火了！不仅刷屏网络，甚至一度冲上了娱乐热搜榜。在机关食堂，有素未谋面的盐城粉丝托一位机关同志找苏衍坤签名，他很惊讶，也很开心，郑重地写下：“江苏至尊宝苏衍坤”。
网上的留言爱游戏、评论一股脑涌来，连同着涌来的还有各方面的压力。家人朋友不理解，拍这个有啥用，真是个傻子，会不会影响到前途？有人给苏衍坤打电话，毫不客气地质问：你做这个是不是想提拔？也有人担心：要是产生负面舆情怎么办？
顾虑并非没有道理。万一哪个环节没有处理好、哪句话有了歧义……出战的文旅局长们，收获的大大小小的评价中总有刺耳的声音。比如不务正业，或者是自己想火想出名，就连随州文旅局长解伟，也因为颜值问题被网友吐槽了个遍，说他辣眼睛，丑出圈。“他当时一定顶着特别大的压力。”苏衍坤虽然不认识解伟，但是生出一种强烈的同情和惺惺相惜来。
到底想干什么呢？他一时无言。他也知道，按部就班往往是最稳妥的一种解法，不做就不会犯错，但他又有些不甘心。“可总有人要站在前面做事吧。”苏衍坤喃喃地重复了几次，“我是为了公心。”
苏衍坤喜欢写诗。“世人熙攘我狂痴，逐性随心漫写诗。”在他的办公室墙上，就挂着他写的几首古体诗。他酒后自嘲也写几句：“意气洗磨赖涂鸦，闭门觅句日西斜。诗成不入俗人眼，他日粲儿与小茶。”
办公桌上叠着书，种类很杂。去年获得茅盾文学奖的《千里江山图》就摊在他的沙发把手上，午休时刚刚翻过。苏衍坤说他一天要翻十几本书。“看一本不过瘾啊，就像吃饭，只吃一个菜怎么能行。”苏衍坤这样解释。
苏衍坤是宿迁本地人，老家的村子就在如今宿迁高铁站所在区域。家里世代务农，生活条件艰苦，他上学的钱都是父母种地卖粮食一点一点攒出来的。苏衍坤也争气，高考考上兰州商学院的审计专业，一毕业就进入宿迁泗洪县审计局工作。那时候，江苏省有政策，政府工作人员可以停薪留职、离岗下海，苏衍坤觉得这是一个机会，就去了山东的一家企业闯荡。但母亲嫌他离家太远，于是苏衍坤又考回宿豫，先后在审计局、统计局等单位工作。“我25年工龄里，足足换了14个单位。”苏衍坤掰着手指头数了数。
在统计局工作时，有个机会能去央视一个访谈节目工作，联系嘉宾，组织观众，苏衍坤想都没想就去了北京。苏衍坤总是想做点有挑战性的事情，按他自己的说法是去“追寻世界的脚步”，哪怕在别人看来是徒劳无功。
也就是在那个时候，他迷上了写诗，给自己起了个笔名叫苏小宅。在个人主页上，苏衍坤这样介绍自己：淹蹇于国企、民企、政府机关25年，近年摹习诗词，豪饮，性不羁，位卑总忧家国。
2014年起，苏衍坤在一家国企金融单位担任总经理，那也是他压力最大的一段日子，每天如履薄冰。接到到宿豫区文旅局的调任通知，他反而松了一口气。在文旅局，他负责执法安检，兢兢业业地干好手里的一摊活儿，经常身着执法服去酒店、网吧、KTV、培训机构等场所检查。空余时间，他依旧写诗，一年能写上四五百首。“早岁豪情也似山，如今纵酒啸诗篇。”人到中年，苏衍坤觉得自己有些“折腾”不动了，诗里的自嘲和不甘多了一点。
嘴里说着“不折腾”，其实还在“折腾”。调任宿豫区文旅局副局长两个月，苏衍坤还是没忍住，成了代表江苏“出战”的第一个文旅局长。
他还记得视频火了的那天晚上，他去食堂吃饭，周围有人认出了他，听了几句冷言冷语，他心里不是滋味儿。即便如此，苏衍坤的微信朋友圈封面依然还是他扮成至尊宝时的剧照。至今，他仍觉得那是他人生的高光时刻。
不少网民告诉苏衍坤，他们正是通过这个视频知道了宿豫这个地方，留言说想来玩一玩、看一看。去年春节期间，宿豫区共接待市内外游客17.71万人次，实现旅游总收入同比增长152%，旅游业复苏势头很强。
上周二早上，苏衍坤一边给女儿穿衣服的时候，一边想词。不到十分钟，一首推介宿豫区的歌词“宿豫姓啥”就写出来了。上班时，他把歌词给局长看，局长觉得不错，支持他把视频拍出来。
最近，各地文旅局又开始“卷”起来了，而且这一波来势汹汹。以短视频为阵地，哈尔滨出了一首喊麦神曲《我姓哈》，紧接着，河南、山东、四川都跟上了，土味喊麦席卷了大江南北，各地文旅局不求出圈，但求一个不能缺席。
“我觉得这一波潦草了些。”苏衍坤吐槽，“比如这个喊麦，就很粗糙，也很快餐式。”有些营销，苏衍坤觉得不妥当，“低俗，哗众取宠”。他在手机上刷到有文旅局长大秀自己的肌肉，“这和文旅有什么关系？”苏衍坤不明白。
吐槽归吐槽，苏衍坤也看到了这些视频中的流量效应。宿迁已经先后有3个县区发布了短视频，“我们要做就要赶紧做，不然热度很快就会过去了”。
采访当天，正赶上短视频拍摄。记者跟着苏衍坤到了李佳露工作的舞蹈教室，这就是这次视频的拍摄场地。拍摄团队基本还是上次的配置，这一次，“紫霞仙子”依旧是视频的女主角，但“至尊宝”不出镜，转而成了作词人和总策划。李佳露换上和上次差不多的服装，准备跳几个民族舞的动作配合宿豫区景区的空镜画面，团队成员调侃，这是紫霞仙子2.0版啊。
哪怕已经是第二次拍摄，镜头前的李佳露还是有点羞涩，“哎呀，会不会很尴尬啊？”“不会不会，很好看的！”导演安慰她。“你上次就是这么说的！”李佳露有些嗔怪地一瞥。上次短视频出来后，好多朋友转发给她，问“这是不是你”。她再和朋友聚会，连带着那双违和的银色高跟鞋，也总被拿来调侃。但为宿迁旅游做宣传，李佳露依然愿意再次出镜。
再仔细看，这次的拍摄和上次有了很大不同。最明显的是，这次拍摄有了局里提供的经费，让苏衍坤心里有了底气。不仅如此，新上任的局领导还主动提出帮他改词，在结尾加了句：“我们都是种花家！”“这是年轻人的梗，种花家就是中华家。”苏衍坤认真解释，显然他对这次改动很认可。
虽然都是短视频，但苏衍坤依然想着创新。和千篇一律的“我姓×”不同，苏衍坤写的是“我姓啥”，第一句就提问：“大家都说自己姓啥，你说我们宿豫姓啥？”其他文旅局喊麦，他就把词改了，请嘻哈歌手来唱，希望能带来不一样的感觉。
另一个不同点是创作环境更为宽松。“愿意加入文旅宣传的城市变多了，之前只是零星几个，现在全国各地都在出战。”苏衍坤说。形成规模化的文旅营销让各地文旅部门不再缩手缩脚，绞尽脑汁地产出更多富有创意的视频内容，河南、河北、山东、四川等地文旅官方短视频账号粉丝已达百万级别。
如果说去年是部分文旅局长个人的魄力，现在则是整个文旅部门甚至整个社会都在发力。大众的视线不再仅仅落在文旅局长个人身上，而是更加关注各地美景、特色文旅资源的展示和推介，在意各个旅游景区是不是有更加实质性的提升和进步，出行能不能获得足够良好的旅游体验。网友和文旅局之间的互动性明显变强了，一些地方文旅局长回复网友的私信，主打一个“听劝”，迅速落实了大家的建议。
归根结底，从上一波的文旅局长“变装”到这一次全国文旅大联欢，流量终归只是锦上添花，线上线下形成良性互动，才能产生真正的市场效应。
这次再发布视频，苏衍坤坦言心里没什么压力。“跟上次比，紧张程度是千分之一。”视频发出去以后，网友评论很热烈，有人说“这词有意思”，有的点赞这是“优雅说唱”，还有的点赞这是“文旅宣传各显神通”。目前，苏衍坤还谋划着继续拍摄宿豫文旅视频，一个30秒的短视频追求网感，一个5分钟的长视频把故事讲精细。
在《大话西游》的结尾，城楼上的至尊宝和紫霞仙子望着孙悟空低头远去。一波又一波的喧嚣以后，事物总是要回归本质，文旅局是这样，文旅局长也是这样，文旅宣传更是这样。